Greenwashing

Se le conoce como "lavado verde de imagen", "ecolavado" o "greenwashing" (en inglés). En palabras simples, es una mala práctica en la que se realiza una estrategia comunicación que asocia a una marca o empresa a comportamientos ambientales que no se relacionan con la realidad.

De esta forma, se promueven empresas u organizaciones como si fuesen ecológicas o amigables con el medioambiente, cuando no son así, pero convenciendo a la opinión pública y el mercado de algo lejano a la realidad. Por lo tanto, es una práctica engañosa para el consumidor.

La plataforma greenwash.com es un recurso interesante para analizar por marcas qué tan cierto es lo que dicen las marcas y cual es el nivel de greenwashing (está solo en inglés y para marcas del mercado extranjero, pero muchas de esas marcas existen también en Chile y Latinoamérica).